Semalt Expert: Οι καταναλωτές χρειάζονται περιεχόμενο και όχι διαφημίσεις!

Όσον αφορά τη βελτιστοποίηση ιστότοπων, θα πρέπει να λαμβάνετε υπόψη την εμπειρία χρήστη και να μην εξαρτάστε από άσχετο περιεχόμενο και πλαστά κόλπα διαφήμισης. Ακόμα και όταν ο ιστότοπός σας έχει σχεδιαστεί όμορφα και επαγγελματικά, υπάρχουν πιθανότητες να μην λάβετε τα επιθυμητά αποτελέσματα λόγω ψεύτικης επισκεψιμότητας και ανεπιθύμητων μηνυμάτων παραπομπής.

Ο ειδικός από την Semalt , Oliver King, αναφέρει ότι ο κύριος λόγος για τον οποίο πολλοί ιστότοποι αποκλείονται στο αποτέλεσμα της μηχανής αναζήτησης είναι τα κακά κλιπ τοποθέτησης προϊόντων. Επιπλέον, οι άσχετες διαφημίσεις πλευρικής γραμμής απομακρύνουν πάντα τους επισκέπτες από τον ιστότοπό σας. Το InsightsOne πραγματοποίησε έρευνα τον Μάρτιο του 2013 για Αμερικανούς, στην οποία εννέα στα δέκα άτομα ισχυρίστηκαν ότι αντιμετώπισαν ενοχλητικές και ηλίθιες διαφημίσεις στο Διαδίκτυο.

Η πηγή αποκάλυψε ότι οι διαφημίσεις στις πλευρικές γραμμές του ιστότοπου και σε περιεχόμενο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ήταν μια από τις πιο ενοχλητικές επιλογές τοποθέτησης διαφημίσεων στο Διαδίκτυο. Πολλοί ερωτηθέντες συνέκριναν τα ανεπιθύμητα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με διαφημίσεις κοινωνικών μέσων και η έρευνα του InsightsOne έδειξε ότι εξήντα τοις εκατό των ερωτηθέντων αναγνώρισαν ότι ενοχλούνται από περίεργες διαφημίσεις για υπηρεσίες και προϊόντα που δεν ήθελαν ποτέ να δουν. Πάνω από τριάντα τοις εκατό άτομα δήλωσαν ότι είχαν εγκαταλείψει τους ιστότοπους και άσχετο περιεχόμενο και δέκα τοις εκατό σταμάτησαν να χρησιμοποιούν εντελώς τα διαφημιζόμενα προϊόντα. Όλα αυτά συνέβησαν επειδή τα διαφημιστικά αντίγραφα και οι ενοχλητικές διαφημίσεις τους έκαναν να αισθάνονται άσχημα.

Θα πρέπει να παρατηρήσετε ότι το δέκα τοις εκατό σταμάτησε να χρησιμοποιεί τα διαφημιζόμενα προϊόντα εάν τα διαφημιστικά αντίγραφα ήταν ενοχλητικά στο Διαδίκτυο. Οι επωνυμίες γνωρίζουν το γεγονός ότι πρέπει να χρησιμοποιούν τον Παγκόσμιο Ιστό για την αύξηση της κατώτατης γραμμής τους και για τη βελτίωση της μετατροπής του ιστότοπού τους. Εάν συμπληρώνουν το Διαδίκτυο με πολλούς ιστότοπους και ψεύτικη κυκλοφορία, θα κάνουν περισσότερο κακό παρά καλό, καθώς η αφθονία των διαφημίσεων και το υπερβολικά διαφημιστικό περιεχόμενο θα καταστρέψουν τη φήμη των εμπορικών σημάτων τους. Οι έμποροι πρέπει να διατηρήσουν μια ισορροπία μεταξύ ενημερωτικού και εκπαιδευτικού περιεχομένου μάρκετινγκ και υπερβολικά βελτιωμένων στρατηγικών μάρκετινγκ.

Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι ακόμη και οι καλύτερες και οι πιο σημαντικές επωνυμίες δεν μπορούν να τοποθετήσουν τις διαφημίσεις τους για προϊόντα και υπηρεσίες παντού στο Διαδίκτυο, πείθοντας τους χρήστες να αγοράσουν τα προϊόντα τους. Για χρόνια, το μάρκετινγκ περιεχομένου βοήθησε τις εταιρείες και τις μάρκες να μειώσουν τις επιβλαβείς επιπτώσεις του μάρκετινγκ ιστού . Όλες οι μάρκες πρέπει να εμπλέκουν τους χρήστες με ισχυρές στρατηγικές, να γράφουν και να δημοσιεύουν περιεχόμενο φιλικό προς SEO και δημοσιεύσεις ιστολογίου, και να χρησιμοποιούν στρατηγικές SEO για να προσελκύουν τους χρήστες στα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Με αυτόν τον τρόπο, δεν θα χρειαστεί να τοποθετήσουν τις διαφημίσεις τους παντού τυχαία, καθώς η οργανική διαδικασία θα βοηθήσει τις μάρκες να αυξήσουν τις πωλήσεις. Θα ενισχύσει επίσης τη σχέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των πελατών τους σε μεγάλο βαθμό.

Οι επωνυμίες θα επιτύχουν τα επιθυμητά αποτελέσματα με αυτήν τη διαδικασία και το καλύτερο πλεονέκτημα είναι ότι είναι μια συνεχής διαδικασία. Έτσι, μπορούν να αναπτύξουν μια ισχυρή και μακροπρόθεσμη σχέση με τους νέους και τους υπάρχοντες πελάτες τους. Οι έμποροι που επικεντρώνονται στον διαχωρισμό του προϋπολογισμού τους μεταξύ δημιουργίας περιεχομένου και πληρωμένων διαφημίσεων θα πρέπει να διαθέσουν περισσότερο χρόνο και χρήμα για τις οργανικές διαδικασίες, καθώς καλογραμμένα άρθρα θα προσελκύσουν αυτόματα μεγάλο αριθμό πελατών. Ακόμη και οι χρήσιμες και ενημερωτικές διαφημίσεις δεν θα έχουν τα άμεσα αποτελέσματα, αλλά θα αφήσουν αρνητικό αντίκτυπο στο μυαλό των πελατών σας. Επομένως, θα πρέπει να εστιάσετε σε μεθόδους που διασφαλίζουν μακροπρόθεσμα αποτελέσματα και να σταματήσετε να τοποθετείτε τυχαία ενότητες διαφημίσεων.